Waarom verandert Meta haar beleid?
Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, heeft in januari 2025 nieuwe beleidsregels ingevoerd die grote gevolgen hebben voor advertenties in de gezondheids- en wellnessbranche. Deze wijzigingen zijn ingegeven door strengere privacywetgeving en de wens om consumenten beter te beschermen tegen ongewenst delen van gevoelige gegevens. Voor marketeers betekent dit dat vertrouwde strategieën zoals gerichte retargeting en conversiemetingen niet langer op dezelfde manier mogelijk zijn.
Deze update raakt niet alleen grote bedrijven, maar ook kleine ondernemers, non-profitorganisaties en zelfs politieke partijen die gebruikmaken van Meta’s advertentieplatform. Het is daarom essentieel om op de hoogte te zijn van de nieuwe regels en je marketingstrategie hierop aan te passen.
Wat zijn de belangrijkste veranderingen?
Meta heeft haar beleid aangepast om de privacy van gebruikers beter te waarborgen en aan strengere wetgeving te voldoen. Dit heeft directe gevolgen voor de manier waarop gezondheids- en wellnessadvertenties worden ingericht, getarget en geoptimaliseerd.
Minder mogelijkheden voor data-tracking
Een van de grootste veranderingen is dat Meta het gebruik van pixel data uit gezondheids- en wellnesswebsites sterk beperkt. Adverteerders kunnen geen custom audiences meer maken op basis van websiteactiviteit binnen deze categorieën. Ook het optimaliseren van advertenties op basis van custom conversie-events is niet meer toegestaan.
Dit betekent dat je niet langer mensen kunt retargeten die bijvoorbeeld een product hebben bekeken of in hun winkelwagen hebben gezet. Alleen standaard events, zoals paginaweergaven, blijven mogelijk. Voor marketeers die veel gebruikmaken van gerichte retargeting, is dit een flinke aderlating.
Beperkingen op conversiemetingen
Adverteerders kunnen geen purchases, add-to-cart of andere belangrijke conversie-events meer volgen binnen Meta’s platform voor gezondheids- en wellnessproducten. Dit maakt het lastiger om de effectiviteit van campagnes te meten en te optimaliseren. Je weet bijvoorbeeld niet meer wie er daadwerkelijk een aankoop heeft gedaan na het zien van je advertentie.
Strengere targeting en algoritmes
Meta’s algoritmes worden gevoeliger voor alles wat met gezondheid te maken heeft. Zelfs advertenties die indirect aan gezondheid raken, kunnen worden afgekeurd of minder goed getoond worden. Dit maakt het moeilijker om niche doelgroepen te bereiken, zoals mensen die geïnteresseerd zijn in specifieke gezondheidsproblemen of wellnessdiensten.
Welke sectoren worden geraakt?
De nieuwe regels gelden voor alle websites en apps die Meta als gezondheid of wellness classificeert. Dit omvat onder andere:
- Medische aandoeningen (zoals kanker, artritis, angststoornissen)
- Gebruik van middelen (zoals alcohol- of drugsverslaving)
- Mentale gezondheid (zoals zelfbeschadiging, suïcidepreventie)
- Supplementen, medische apparaten, gezondheidsapps, fitness, schoonheid en voeding.
Ook advertenties die indirect met deze onderwerpen te maken hebben, kunnen onder de nieuwe regels vallen.
Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
Deze veranderingen vragen om een herziening van je digitale marketingstrategie. Hier zijn enkele tips om je aan te passen aan de nieuwe regels:
Richt je op standaard events
Gebruik alleen nog de standaard events die Meta toestaat, zoals paginaweergaven. Optimaliseer je campagnes op deze basisinteracties en verwacht minder nauwkeurige resultaten in vergelijking met voorheen.
Investeer in first-party data
Omdat retargeting en custom audiences beperkt zijn, wordt het verzamelen van first-party data belangrijker. Denk aan e-mailmarketing, nieuwsbrieven en directe communicatie met je doelgroep.
Diversifieer je marketingkanalen
Gebruik naast Meta ook andere kanalen zoals Google Ads, LinkedIn, of directe marketing om je doelgroep te bereiken. Zo verklein je de afhankelijkheid van één platform.
Blijf op de hoogte van beleidswijzigingen
Meta’s beleid blijft in ontwikkeling. Houd regelmatig de updates in de gaten en pas je strategie tijdig aan.
Deze beleidswijzigingen van Meta in 2025 hebben grote gevolgen voor jouw gezondheids- en wellnessadvertenties. Data-tracking en retargeting worden sterk beperkt, waardoor marketeers creatiever moeten worden in het bereiken en betrekken van hun doelgroep.
Door je strategie aan te passen en te investeren in alternatieven kun je toch succesvol blijven in digitale marketing.
Veelgestelde vragen
Hier zijn enkele veelgestelde vragen over de belangrijkste beleidswijzigingen die Meta heeft doorgevoerd voor gezondheidsadvertenties in 2025.
In 2025 voert Meta strengere regels in voor gezondheidsadvertenties, vooral op het gebied van privacy en data tracking. Adverteerders kunnen minder gebruikmaken van pixel-tracking en het maken van custom audiences op basis van gezondheidsgerelateerde websiteactiviteit. Dit betekent dat gerichte retargeting en conversie-optimalisatie voor gezondheidsmarketing beperkt worden. De focus ligt op het beschermen van de privacy van gebruikers en het voldoen aan nieuwe wetgeving rondom digitale marketing gezondheid.
De nieuwe privacyregels beperken het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens voor data tracking. Dit heeft direct gevolgen voor digitale marketing strategieën, vooral bij gezondheidsadvertenties. Adverteerders kunnen minder nauwkeurig meten welke advertenties leiden tot conversies, en het volgen van gebruikersgedrag wordt aan banden gelegd. Dit vraagt om creatieve oplossingen binnen de digitale marketing gezondheid, zoals het inzetten van first-party data en alternatieve marketingkanalen.
Ja, het is nog steeds mogelijk om je doelgroep te bereiken met Facebook en Instagram advertenties, maar de mogelijkheden voor gerichte targeting zijn beperkter. Je kunt niet langer gebruikmaken van custom audiences op basis van gezondheidsgerelateerde websiteactiviteit. Wel kun je standaard targeting-opties gebruiken en inzetten op brede demografische groepen. Online adverteren blijft effectief, maar vraagt om een andere aanpak en creatieve campagnes.
Alternatieven voor conversie optimalisatie bij gezondheidsmarketing zijn onder andere het verzamelen van first-party data via nieuwsbrieven en formulieren, het inzetten van andere marketingkanalen zoals Google Ads en LinkedIn, en het optimaliseren van de gebruikerservaring op je website. Daarnaast kun je investeren in contentmarketing en directe communicatie met je doelgroep om conversies te stimuleren binnen de digitale marketing gezondheid.